Джерело: techxplore.com, переклад: Хроніки Обухова
У великій юридичній поразці для Google федеральна суддя Леоні Брінкема постановила, що компанія незаконно утримувала монополію у двох ключових сегментах ринку рекламних технологій — серверах оголошень для видавців та біржах реклами. Це може докорінно змінити індустрію онлайн-реклами, яка фінансує значну частину журналістики та інтернет-контенту.
Однак суд не визнав монополії Google у сфері рекламних мереж для рекламодавців — це часткова перемога для компанії.
Суддя зазначила, що антиконкурентна поведінка Google шкодила видавцям, конкуренції та користувачам, адже цифрова реклама є «кровоносною системою Інтернету». Рішення підтримала медіаіндустрія, яка вважає, що Google змушував користуватися своїми сервісами, зменшуючи дохід видавців і збільшуючи витрати рекламодавців.
Google ж заявляє, що має конкурентів, зокрема соцмережі та Amazon, і планує оскаржити рішення.
Що саме довело слідство:
Google об’єднував свої сервіси — рекламний сервер і біржу — у єдиний продукт, змушуючи клієнтів використовувати обидва.
Компанія зберігала приблизно 35% від кожного долара, витраченого на цифрову рекламу.
Покупка компаній DoubleClick і Admeld допомогла Google посилити позиції, але суд не визнав ці придбання незаконними.
Суд ще не вирішив, які саме санкції буде застосовано. Серед можливих — зміна політик Google або навіть примус до продажу активів, зокрема браузера Chrome. Проте такі «структурні заходи» вважаються радикальними й менш імовірними.
На тлі посилення антимонопольного тиску, це вже друге велике рішення проти Google — у серпні суд також визнав компанію монополістом на ринку пошуку.
